چگونه کمپین رپورتاژ آگهی تاثیر گذار آماده کنیم؟

به گزارش «فرهیختگان»، اجازه دهید این مقاله را با یک مثال شروع کنیم. حتما تاکنون برنامه‌های سامان‌ گلریز را دیده یا شنیده اید. مخاطبان این برنامه چه کسانی هستند؟ قطعاً خانم های خانه دار یا افرادی هستند که به آشپزی و دنیای آن علاقه دارند. بنابراین کسب و کارهایی که در زمینه تولید مواد غذایی اولیه و ظروف آشپزی فعالیت می‌کنند، می‌توانند به راحتی مخاطبان خود را شناسایی کرده و با همکاری با سازمان گلریز، یک رپورتاژ آگهی را به وجود آورد.

رپورتاژ آگهی چیست؟

آگهی به شکلی از تبلیغات گفته می‌شود که در قالب یک مقاله یا گزارش خبری به مخاطبان عرضه می‌شود. یک رپورتاژ نباید در ابتدا خواننده را درگیر تبلیغات کند بلکه باید اطلاعات مفیدی را در ابتدا به مخاطب داده و سپس تبلیغ را در قالب محتوا به خواننده عرضه کند. به بیان دیگر رپورتاژ آگهی خوب،  تلاش می کند مزایای یک محصول یا خدمات را در ذهن مخاطب ثبت کند. این گزارش کاملاً بی طرفانه برای انتقال پیام برند یا معرفی محصولات از سوی یک شرکت تهیه شده و در رسانه های مختلف ارائه می شود.

جالب است بدانید که رپورتاژ آگهی تنها به دنیای اینترنت تعلق ندارد. گاهی اوقات یک برنامه تلویزیونی آشپزی نیز در خلال آموزش آشپزی، ممکن است تبلیغ انواع ماهیتابه یا دسته های چاقو را انجام دهد.

نوشتن رپورتاژ آگهی و انتشار آن در وب سایت های معتبر، در برند سازی و جلب اعتماد مشتریان تاثیر بسیار زیادی دارد. تصویر یک کمپین رپورتاژ آگهی در سئو و افزایش رتبه سایت نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. شما با کمک رپورتاژ می توانید یک مقاله کامل و جامع برای معرفی خود داشته باشید، فرصت دارید تا به مخاطب آموزش دهید یا نیازی را در او ایجاد کنید. در صورتی که موفق شوید یک رپورتاژ آگهی جذاب با رعایت نکات سئو تهیه کنید، آنگاه احتمال خوانده شدن آن بسیار افزایش پیدا می کند و باعث برندینگ شما خواهد شد.

این روش تبلیغاتی در مقایسه با سایر روش ها هزینه‌های کمتری داشته و یک روش عالی برای بازاریابی است. اما اگر بخواهیم از رپورتاژهای آگهی به عنوان ابزار فروش خود استفاده کنیم، چگونه می توانیم در این حوزه موفق باشیم؟

عوامل تاثیرگذار در داشتن یک کمپین رپورتاژ آگهی

مهم‌ترین نکته‌ای که باید در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی خوب تبلیغاتی مد نظر داشته باشید، این است که رپورتاژها معمولا جنبه تبلیغاتی کمی دارند. به بیانی دیگر شما نباید مانند بازاریاب های قدیمی تنها به فکر فروش باشید؛ بلکه باید همانند یک مشاور و همراه نیاز مخاطب خود را شناسایی کرده و او را راهنمایی کنید.

 شما باید در رپورتاژ خود توجه داشته باشید که ۷۰ الی ۸۰ درصد محتوا باید رویکرد اطلاع رسانی یا افزایش دانش داشته باشد و تنها 20 الی 30 درصد آن تبلیغاتی باشد. اگر این فرمول برعکس شود، مخاطب همان ابتدا خسته خواهد شد و و صفحه را ترک خواهد کرد.

از سایر نکاتی که حین طراحی رپورتاژ آگهی باید به آن توجه داشته باشید، موارد زیر است:

• محتوای آگهی صرفا جنبه تجاری نداشته باشد و بخش اعظم آن روی محوریت آموزش و یادگیری، پیاده سازی شده باشد.
• محتوای آگهی بین 600 تا 2000 کلمه باشد که برای مخاطب خسته کننده نباشد.
• حتما از تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای جذاب و با کیفیت استفاده شود.
• در انتهای رپورتاژ، سه الی چهار بک لینک قوی داشته باشید.
• کلماتی که در محتوای آگهی لینک‌دار می‌شوند بهتر است به کلمات کلیدی شما نزدیک باشند.
• نیازی نیست در رپورتاژ آگهی، کسب‌وکار را به طور کامل معرفی و به تمام ویژگی‌های آن اشاره کنید.
• به کسب‌وکار خود هویت دهید. برای این کار می‌توانید داستانی واقعی درباره سازمان یا موسس آن بنویسید. نقطه شروع فعالیت، دلایل موفقیت یا حتی پیشینه کاری شرکت می‌تواند موضوعات جذابی برای داستان باشد.
• درباره افرادی بنویسید که به کمک خدماتی که از شما گرفته‌اند، به موفقیت دست یافته‌اند. می‌توانید با آن‌ها مصاحبه کنید و یک گفتگوی واقعی را در رپورتاژ آگهی بیاورید.
• از تصاویر و تیتر‌های جذاب در متن آگهی استفاده کنید. بنابراین افرادی که فرصت ندارند تمام مقاله را مطالعه کنند، دست کم سرتیترها و تصاویر را مشاهده می‌نمایند.  

مراحل تدوین و نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی

1.  

   هدف گذاری

شاید یک وب سایت تنها قصد بالابردن بازدید کننده هایش را داشته باشد یا دیگری شاید بخواهد فروش محصولی خاص را بالا ببرد. نخستین قدم برای طراحی کمپین، مشخص کردن اهداف است. توصیه این است که هدف نه آنقدر بزرگ انتخاب شود که قابل دسترس نباشد و نه آن قدر کوچک و دم دستی که اصولا نیازی به ساخت رپورتاژ و برپایی کمپین وجود نداشته باشد.

2. شناخت مخاطب

مشتری‌های شما از چه قشری هستند؟ طبیعتا کودکان علاقه‌ای به لوازم بهداشتی جوان کننده پوست ندارند. در ابتدا باید مخاطب خود و ذائقه‌ی او را بشناسید.

3. مشخصه‌ی اصلی

مشخصه اصلی کسب و کارتان چیست؟ به دنبال گزینه‌ای باشید که شما را از رقیبانتان متمایز کرده است. اگر بخواهید خود را با کسب و کار مشابه مقایسه کنید، به چه نکات مثبتی اشاره می کنید؟

4. استفاده از تمامِ امکانات

داشتن یک وب سایت به تنهایی کافی نیست. این هم مطلبی است که همه‌ی ما تا حدودی می دانیم و روی آن متفق القول هستیم. در نتیجه ی این امر، چه در حال نگارش رپورتاژ هستید و چه فراتر از آن، توصیه می کنیم کار را طوری جامع پیش ببرید، که در تمامی شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر یا اینستاگرام امکان حضور وجود داشته باشد.

5. ارزیابی محتواها

پس از نگارش رپورتاژ، همواره نتایج مثبتی دریافت نخواهید کرد. شاید یکی از مخاطبین هنوز شروع نشده ویدئوی تولیدی شما را ببندد، یا اگر رپورتاژ مقاله‌ای تولید کرده اید، شاید محتوا روی سایت مشاهده کمی داشته باشد؛ در نتیجه باید یک سیستم نظارتی درست کنید. تا جایی که امکان دارد سعی کنید با مخاطبین گفت و گو برقرار کنید، چرا از نوشته ی شما استقبال نکردند؟ ضعف محتوا چه بوده؟  ارزیابی محتوای رپورتاژ، گامی اساسی در راستای پیشرفت خواهد بود.

6. راه‌های ارتباطی مناسب در اختیار مخاطب قرار دهید.

فرض کنیم رپورتاژ یا یکی از ابزارآلات کمپین تبلیغاتی شما توجه مخاطب را جلب کرد. چه می کنید؟ باید تا هنوز متن را نبسته راه ارتباطی مناسب را در اختیارش قرار دهید. اگر انتظار دارید در دنیای رنگارنگ امروز که در هر حوزه‌ای دنیایی از انتخاب‌ها قابل دسترسی است، یک مخاطب برود و باز گردد، شاید نیاز باشد به چیزی ورای کمپین و رپورتاژ متوسل شوید.

7. تلاش مداوم

با یک رپورتاژ یا یک کمپین رپورتاژ آگهی، یک ماهه کسب و کار شما متحول نمی‌شود. باید مداوم پای کار باشید، هر بار چرخه ی قبل را بررسی و نقد کنید و نسخه‌ای جدید را منتشر سازید. اگر در برنامه کاری خود هر دو الی سه ماه یک بار کمپین رپورتاژ طراحی کنید، آن گاه به نتایج فوق‌العاده‌ای دست خواهید یافت.

8. نگارش و انتشار آگهی

مهمترین و آخرین مرحله از نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی، نگارش آن است. اکنون که طراحی کمپین خود را به اتمام رساندید، باید به یک تیم متخصص برای نگارش و انتشار رپورتاژ همکاری کنید.

 متن یک رپورتاژ باید براساس نوع مخاطبان وبسایت منتشر کننده و توسط یک تیم متخصص که دارای خبرنگاران حرفه ای، مشاوران بازاریابی و برندینگ و متخصصین سئو است، نوشته شود تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. پس از آماده شدن متن باید آن را در خبرگزاری‌ها و سایت‌های خبری معتبر و پربازدید منتشر کنید تا دیده شود.

تسمینو، یک پلتفرم انتشار و توزیع رپورتاژ خبری است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا اخبار مربوط به حوزه کسب و کار خود را در رسانه‌های فارسی انتشار دهند، سئو سایت خود را در گوگل بهبود ببخشند و در نهایت، برند خود را نزد همگان محبوب کنند. شما می‌توانید از خدمات این شرکت مانند کمپین رپورتاژ آگهی، ‌ خرید بک لینک قوی از تسمینو، تولید محتوا و... در جهت ارتقای کسب و کار خود و برندسازی استفاده نمایید.