اگرچه رقابت اصلی برای بستن قرارداد با باشگاه‌ها در این سال‌ها معمولا بین سه کمپانی آدیداس، نایکی و پوما بوده اما در سال‌های اخیر برند‌هایی چون آندر آرمور، نیوبالانس، ماکرون، جوما و آل‌اشپورت هم خود را به جمع بزرگان نزدیک کرده‌اند و توانسته‌اند قراردادهای خوبی ببندند. در چنین شرایطی اگرچه برخی باشگاه‌ها همچنان به برندهای داخلی خود وفادار مانده‌اند اما برخی تیم‌های بزرگ برای منافع مالی بیشتر به سراغ تولید‌کنندگان خارجی می‌روند.