سالهاست که نام اسکار با شبکه ABC گره خورده است و این همکاری قدیمی، پخش مراسم را به منبع درآمدی ثابت برای آکادمی علوم و هنرهای سینما تبدیل کرده بود. اما حالا اوضاع در حال تغییر است. بهار امسال، «دوره پنجره انحصاری مذاکره» میان آکادمی و ABC به پایان رسید و مسیر برای ورود رقبای تازه باز شد. این پنجره انحصاری به این معنا بود که آکادمی تنها میتوانست با ABC درباره پخش اسکار مذاکره کند و سایر شبکهها یا پلتفرمها حق ورود به این گفتوگو را نداشتند.
اکنون که این دوره به پایان رسیده، میدان برای رقابت بازیگران رسانهای بزرگ باز شده است. آکادمی معتقد است ارزش واقعی اسکار بسیار بیشتر از مبلغی است که تاکنون دریافت کرده، به همین دلیل به دنبال قرارداد پرسودتر و پیشنهادهای چربتر است؛ قراردادی که ABC حاضر به پرداخت آن نشده است. با این حال، هنوز هیچ توافقی نهایی نشده. گزارشها حاکی از آن است که یوتیوب صرفاً علاقه خود را برای پخش مراسم نشان داده و مذاکرات در مراحل ابتدایی قرار دارد. در عین حال، ABC تا سال ۲۰۲۸ مسئول پخش مراسم خواهد بود و بنابراین بعید است اسکار در سالهای نزدیک روی یوتیوب دیده شود.
یوتیوب؛ رقیب تازهوارد یا مدعی جدی؟
میان همه پلتفرمها و شبکههای مشتاق، یک نام بیش از بقیه برق میزند: یوتیوب. این پلتفرم متعلق به گوگل دیگر فقط یک سایت ویدئو نیست، بلکه بزرگترین سهم از زمان تماشای تلویزیون آمریکاییها را از آن خود کرده است. بر اساس آمار سازمان تحقیقات رسانهای نیلسن، سهم یوتیوب در فوریه ۲۰۲۵ سهمی برابر با ۱۱.۶ درصد از زمان صرفشده برای تماشای تلویزیون در آمریکا داشته است. این میزان حتی از دیزنی هم پیشی گرفته و جالبتر اینکه این رشد فقط محدود به جوانها نیست، بلکه استفاده افراد بالای ۶۵ سال نیز تقریباً دو برابر شده است.
یوتیوب در ورود به ماجرای حق پخش اسکار یک تازهوارد بیتجربه نیست. این پلتفرم پیشتر با لیگ فوتبال آمریکایی (NFL) قرارداد چندسالهای برای پخش «Sunday Ticket» امضا کرده و توانسته است از پس یکی از بزرگترین و پیچیدهترین رویدادهای زنده ورزشی آمریکا با میلیونها بیننده همزمان بربیاید. همین تجربه نشان میدهد که یوتیوب هم از نظر زیرساخت فنی و هم از نظر مدیریت جریانهای بزرگ ترافیک اینترنتی، توانایی لازم را دارد و میتواند خیال آکادمی اسکار را از بابت کیفیت پخش راحت کند.
به همین دلیل، علاقه یوتیوب به حق پخش اسکار یک حرکت تبلیغاتی یا نمادین نیست، بلکه بخشی از یک استراتژی جدی است. این شرکت میخواهد جایگاه خود را از صرفاً یک پلتفرم محتوای کاربرمحور به سطحی بالاتر، یعنی پخشکننده رسمی بزرگترین رویدادهای جهانی ارتقا دهد. تجربه موفق با NFL نشان داده که یوتیوب میتواند در کنار شبکههای سنتی و غولهای استریم، یک رقیب کاملاً جدی باشد. همه اینها نشان میدهد که یوتیوب حالا دیگر یک تازهوارد خام نیست و اتفاقاً باید آن را جدی گرفت.
اما موضوعی که نباید نادیده گرفت، رقبای دیگری هستند که برای پخش اسکار اعلام آمادگی کردهاند. شبکههای تلویزیونی همچون NBC و CBS و همچنین غولهای استریم مانند نتفلیکس و آمازون پرایم، همگی میتوانند پیشنهادهایی جدی برای تصاحب این امتیاز ارائه دهند. در چنین شرایطی، یوتیوب نهتنها بهعنوان یک رقیب تازهوارد، بلکه بهعنوان پلتفرمی با مزایای متمایز وارد عمل شده است: گستره جهانی، امکان دسترسی آزاد برای میلیاردها کاربر، و قابلیتهایی که میتواند مراسمی مثل اسکار را از یک «پخش خطی» به یک «رویداد تعاملی» تبدیل کند. امکاناتی مانند چت زنده، همکاری با خالقان محتوا، ارائه فیدهای متفاوت و تولید فوری هایلایتها، تجربهای است که تلویزیون سنتی قادر به ارائه آن نیست.
فرصتها و تهدیدهای اسکار دیجیتالی
اما پرسش اصلی اینجاست؛ آیا اسکار آماده است از قاب تلویزیون به بستر آنلاین کوچ کند؟ پاسخ ساده نیست. از یک سو، یوتیوب امکاناتی دارد که باعث تجربهای متفاوت برای بینندگان میشود؛ چیزی که تلویزیون توان ارائه آن را ندارد. از سوی دیگر، چالشها کم نیستند. مسائل حقوقی، محدودیتهای جغرافیایی و تضمینهای مالی نیز موانعی جدی به شمار میروند. در مسیر انتقال پخش اسکار از تلویزیون سنتی به پلتفرمهای دیجیتال، موانع و نگرانیهای جدی نیز وجود دارد. بسیاری در هالیوود معتقدند که اعتبار و پرستیژ اسکار همیشه با تلویزیون گره خورده است و تغییر یکباره این بستر و کوچ به فضایی مثل یوتیوب میتواند برای گروهی از سنتگرایان به معنای از دست رفتن «شکوه کلاسیک» این مراسم باشد. از سوی دیگر، موضوعاتی مثل حق پخش در کشورهای مختلف، قوانین بینالمللی و البته تضمینهای مالی بزرگی که آکادمی انتظار دارد، همگی جزء چالشهایی هستند که هر قرارداد جدید باید تکلیفشان را روشن کند.
با این حال، شرایط امروز با ده سال پیش زمین تا آسمان فرق کرده است. زمانی پخش اسکار روی یوتیوب بیشتر به یک شوخی شبیه بود، اما حالا تغییر عادتهای تماشاگران، رشد سرسامآور پلتفرمهای آنلاین و افت نسبی تلویزیون در دنیا، همه دستبهدست هم دادهاند تا اسکار که دستاورد هالیوود است، مجبور شود به گزینههای تازه فکر کند. یوتیوب حالا بیشترین سهم از زمان تماشای تلویزیونی در آمریکا را در اختیار دارد و اگر بتواند اسکار را هم به دست بیاورد، این اتفاق میتواند نقطه عطفی در تاریخ این مراسم باشد؛ جایی که برای نخستین بار یک پلتفرم دیجیتال، مهمترین شب سینمای جهان را از انحصار تلویزیون بیرون میکشد و نبردی تازه میان رسانههای سنتی و آنلاین بر سر بزرگترین رویدادهای فرهنگی و سرگرمی آغاز میشود.