علیرضا حیدریان، مترجم: کمپین‌های انتخاباتی 2024 ایالات متحده، یک استاد کلاس درس در مورد چگونگی وادار کردن گروه بزرگی از مردم برای انتخاب رهبران کشورشان بوده است. در مدت‌زمان کوتاهی، پس از اینکه هر نامزد مبارزات انتخاباتی خود را آغاز کرد و به رای‌دهندگان در مورد مسائلی مانند مهاجرت، هزینه زندگی و حقوق باروری قول داد، احساسات تغییر کرد. از انتشار الگوهای رفتاری در مورد مهاجران که گربه‌ها و سگ‌ها را می‌خورند و اظهارات طنزآمیز «درخت نارگیل» گرفته تا نقش تعیین‌کننده لابی‌گری تنظیم‌کننده‌ها، شباهت‌های میان پیام‌های سیاسی و روایت‌های رمزنگاری را نادیده گرفت. برای اینکه کریپتو دوباره «رای مردم» را به دست آورد، صنعت می‌تواند از چندین اصل ارتباطی اساسی که در انتخابات امسال مشاهده کردیم بیاموزد.
ضربه زدن به روان توده‌ها با میم
استفاده از میم‌ها (پیام‌های بامزه در فضای مجازی) درانتقال پیام‌های سیاسی در این چرخه انتخاباتی به نامزدها کمک کرده است تا پایه رای‌دهندگان را درگیر کنند و دیدگاه خود را تغییر دهند. در ماه ژوئیه، خواننده چارلی‌ایکس‌سی‌ایکس، تقریباً 3.7 میلیون دنبال‌کننده خود را در شبکه ایکس راضی کرد تا کامالا هریس را با یک پست ایکس سه کلمه‌ای «kamala IS brat» منشن کنند. برات آلبومی بود که توسط او با رنگ‌های قابل توجه سبز لیمویی نئون و مشکی عرضه شد. کمپین هریس به سرعت این موضوع را در طرح رنگی کمپین خود پذیرفت و در نتیجه میم «Kamala is brat» در سراسر وب و تیک تاک منفجر شد و یک مرجع فرهنگی جدید را معرفی کرد که گفتمان را شکل مثبت داد. طبق تحقیقات، این امر به ویژه برای رای‌دهندگان جوان و جدید که به طور فزاینده‌ای اخبار خود را از طریق رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند، مهم است. مطالعه میم‌ها، چگونگی گسترش ایده‌ها، رفتارها و پدیده‌های فرهنگی را بررسی می‌کند. سبک دلی رسانه به مردم این امکان را می‌دهد که واقعیت‌های سیاسی پیچیده یا ناراحت‌کننده را به روشی قابل دسترس‌تر هضم کنند و بر نگرش رای‌دهندگان در سطح احساسی تأثیر بگذارند. صنعت ارزدیجیتال پیش از این کاربرد موفقیت‌آمیز خود را از طریق میم‌کوین‌هایی مانند دوج مشاهده کرده است. توکن سگی با کلاه، از فرهنگ میم برای ایجاد جوامع و تبلیغات استفاده خوبی کرد و قیمت مناسبی هم به دست آورد. مشابه با میم‌های سیاسی که ایدئولوژی را گسترش می‌دهند، میم‌کوین‌ها روایت‌های اقتصادی را از طریق طنز و تعامل در رسانه‌های اجتماعی پخش می‌کنند. صنعت کلی باید شاهد بازگشت به الگوهای رفتاری باشد که کاربران را به طور گسترده مجذوب خود کند. میم‌های معروفی مانند «دست‌های الماس»، «WAGMI» (همه ما موفق خواهیم شد) و HODL (برای زندگی عزیزمان نگه‌دارید) در گذشته باورهایی مثبت درباره کریپتو را منتشر کرده‌اند. این صنعت باید الگوهای رفتاری جدیدی ایجاد کند و از لحظات جدید استفاده کند تا ارتباط خود را حفظ و دوباره با مخاطبان گسترده طنین‌انداز شود.
استفاده از پیام‌های عاطفی و هدفمند
کمپین‌های سیاسی همچنین نمونه‌هایی از نحوه ارتباط عاطفی زبان هدف‌محور با حامیان ارائه می‌دهند.
ستاد انتخاباتی دونالد جی ترامپ از بسیاری از بیانیه‌های جسورانه برای هدف استفاده کرد که مطالعات نشان می‌دهد با مضامین قدرت و میهن‌پرستی طنین‌انداز شده است. یکی از محبوب‌ترین آن‌ها پیام کمپین
«Make America Great Again (MAGA)» است. جذابیت او به آمادگی روانی در فرهنگ ایالات متحده برای یک شخصیت ضدقهرمان مرتبط است، که نماینده فردی جسور و بدون قید و بند با نزاکت سیاسی معمولی و متمایل به چالش کشیدن وضعیت موجود است. این در فراخوان ترامپ برای «بجنگ، مبارزه، مبارزه!» پس از سوءقصد در ژوئیه گسترش هم یافت.
در دنیای وب 3 هنگام صحبت با کاربران، نیاز به برانگیختن هدف است که با دور زدن اصطلاحات پیچیده و استفاده از زبانی احساسی انجام می‌شود. مرت ممتاز، مدیر عامل هلیوس لبز، یک مدیر پیشگام مثال‌زدنی در ساماندهی و مهندسی نظرات پیرامون ارزهای دیجیتال، از پیام‌های مستقیم و هیجان‌انگیز استفاده می‌کند تا به علاقه‌مندان به رمزنگاری احساس بهتری بدهد. قدرت بیان او، که حول محور روندهای کلیدی و رویدادهای اخیر است، اعتبار او را به عنوان سخنگوی کلیدی سولانا افزایش می‌دهد.
به طور مشابه نحوه استفاده کمپین‌های سیاسی از صداهایی که ارزش‌های اصلی رای‌دهندگان را منعکس می‌کند، پروژه‌های وب 3 و بنیانگذاران، باید بیشتر به استفاده از بیانیه‌های به‌یاد‌ماندنی که ارتباط عاطفی ایجاد می‌کند، اعتماد داشته باشند.
لابی برای تعامل جدی‌تر با سیاست‌گذاران
لابی‌گری نقش قابل توجهی در انتخابات امسال داشت. سلامت شهروندان ایالات متحده به موضوعی تبدیل شد که در زمان بهبودی کالی میزن، لابی‌گر برجسته سیاسی نامزدهای جمهوری خواه و مستقل ریاست جمهوری دونالد ترامپ و رابرت اف کندی جونیور را به هم متصل کرد. این امر نقشی در کناره‌گیری کندی از رقابت برای حمایت از کمپین ترامپ داشت و جنبش MAHA (آمریکا را دوباره سالم بسازیم) را تسریع کرد.
پس از فروپاشی صرافی اف‌تی‌ایکس، خود صنعت کریپتو ایالات متحده خصومت نظارتی نسبت به شرکت‌ها را تجربه کرده است. از آن زمان به بعد، درک فزاینده‌ای وجود داشته است که استفاده از پول در سیاست به سادگی روشی است که سیستم عمل می‌کند. برای شنیدن اولویت‌های صنعت در سالن‌های کنگره، لابی‌گری لازم است.
در دو سال گذشته، تلاش‌های حمایتی برای سیاست ارزهای دیجیتال ایالات متحده به‌نحو بهتر افزایش چشمگیری داشت. تا اواسط اکتبر، کمیته‌های اقدام سیاسی متمرکز بر رمزنگاری بیش از 134 میلیون دلار برای متقاعد کردن رای‌دهندگان برای انتخاب اعضایی برای کنگره که از رمزنگاری حمایت می‌کنند، هزینه کرده بودند. همین هفته، برایان آرمسترانگ، مدیر‌عامل کوین‌بیس، اعلام کرد که این شرکت 25 میلیون دلار اضافی را برای حمایت از یک کمیته لابی‌گری هزینه می‌کند که در انتخابات میان‌دوره‌ای سال 2026 برای انتخاب نامزدهای طرفدار رمزارز فعالیت کند. ادامه این استراتژی توسط شرکت‌های آمریکایی می‌تواند منجر به تغییرات قابل‌توجهی در سیاست ایالات متحده شود و می‌تواند شاهد استقبال بهتر از کریپتو توسط کاربران در سطح محلی، با اثر امواج در سطح جهانی باشد.
انتخابات 2024 ایالات متحده مملو از نمونه‌هایی از تاکتیک‌های ارتباطی استادانه بود که می‌توانند توسط پروژه‌های رمزنگاری به کار گرفته شوند. همان‌طور که تمرکز صنعت از توسعه زیرساخت به رشد برنامه‌های کاربردی مصرف‌کننده در بخش‌های مختلف تغییر می‌کند، این استراتژی‌ها در متقاعد کردن کاربران در مورد اینکه چرا باید محصولات ارائه‌شده را به جای بسیاری از گزینه‌های دیگر در دسترس خود انتخاب کنند، به طور فزاینده‌ای اهمیت خواهند داشت.
