بررسی ناترازی مخاطبانهنوز مخاطب ترک و منطقه واکنش مثبتی به این تولیدات نشان نداده است و به نظر میرسد این تغییرات هنوز چند سالی نیاز به زمان دارد. زمانی که شاید سال ۲۰۲۶ باعث شود ترکها بالاخره از ۰.۵ درصد مخاطب در نتفلیکس عبور کنند.
سریالهای ترکی و کرهای در نتفلیکس چقدر دیده میشوند؟
محمدحسین سلطانیپلین ماویلی، صبح یکی از روزهای سرد آنکارا، از خودروی سازمانیاش پیاده شد. کتش را مرتب کرد و روبهروی مجلس نمایندگان ترکیه ایستاد. به ساختمان بلوار آتاتورک نگاهی انداخت. نفسی بیرون داد و به سمت درهای ورودی مجلس نمایندگان رفت. ماویلی مدیر سیاستگذاری عمومی خاورمیانه، شمال آفریقا و ترکیه در نتفلیکس است. او را در ژانویه 2025 به پارلمان احضار کردند تا به نمایندگان توضیح دهد، نتفلیکس دقیقاً در ترکیه چه کار میکند.
«ترکیه امروز» شرح آن جلسه را اینطور گزارش میدهد: «مدیران نتفلیکس روز پنجشنبه در کمیسیون پلتفرمهای دیجیتال پارلمان ترکیه با پرسشهای دقیقی روبهرو شدند و ضمن پرداختن به نگرانیها در مورد سیاستهای محتوا و شفافیت، چالشها و دستاوردهای خود را در برنامههایشان آشکار کردند.» آنطور که رسانههای ترک میگویند ماویلی در نشست خود، چند داده مهم را درباره عملکرد نتفلیکس ترکیهای بیان میکند. خلاصه مطالب مدیر سیاستگذاری عمومی نتفلیکس در منطقه به سه محور خلاصه میشود: 1. در سال ۲۰۲۴، محتوای ترکیهای به مدت ۲۷ هفته از ۵۲ هفته، جزء ۱۰ رتبه برتر جهانی بود. 2. ۸۰ درصد از بینندگان محصولات ترکیهای در چهار هفته اول انتشارشان از مخاطبان بینالمللی هستند. 3. نتفلیکس از طریق پروژههای خود برای ۱۳۰۰۰ نفر در ترکیه اشتغال ایجاد کرده است.
ماویلی با همین چند گزاره مجلس را برای ادامه حضور نتفلیکس در ترکیه مجاب کرد. با این همه ماویلی یک عدد را در نشست با نمایندگان مجلس ترکیه نگفت. عددی که نشان میدهد جهان چه میزان محتواهای ترک نتفلیکسی تماشا میکند.
ترکها و کرهایها؛ انتخاب شرقیتر است
دو قطب اصلی سریالسازی در شرق عالم ترکیه و کره جنوبی هستند که هر دو بازار اصلیشان را نه در پلتفرمهای بومی بلکه در نتفلیکس ترسیم میکنند. با این حال عملکرد کرهایها در نسبت با ترکها به قدری چشمگیر است که کره را مهمترین تولیدکننده محتوای سریالی در شرق عالم میکند. بنا بر آخرین آمار حدود 9 درصد از کل مخاطبان نتفلیکس، مخاطب کیدراما و سریالهای کرهای پخش شده در نتفلیکس هستند و این یعنی کرهایها 18 برابر ترکها مخاطب میگیرند و پس از آمریکا بالاترین میزان مخاطب سریال را به خودشان اختصاص دادهاند.
روی کاغذ و نظر منتقدان را هم در نظر بگیرید، کرهایها سازندگان بهتری از رقیب شرق اروپاییشان فرض میشوند. این گزاره با آن جملهای که سالها در کشورمان به عنوان محبوبیت سریالهای ترکیهای در جهان تکرار میشود، تناقض دارد. خب مسئله اینجاست که حالا باید کدام گزاره را بپذیریم؟ آیا ترکها همچنان پرمخاطبترین سریالها را میسازند یا اینکه در کلیت بازار تفاوت جدی ایجاد شده است؟
برای تحلیل این موضوع باید ببینیم که بیشترین میزان مخاطبان سریالهای ترک در کدام کشورها توزیع شده است. بنا بر آمارهایی که رسانههای ترک زبان منتشر کردهاند عمده مخاطبان سریالهای ترک در بالکان، کشورهای حوزه آناتولی، شمال آفریقا، غرب آسیا و البته برخی کشورهای حوزه آمریکای لاتین هستند. نکته قابل توجه اینجاست که عمده این کشورها اصولاً مخاطب نتفلیکس نیستند و هنوز بیشتر سریالها را از طریق شبکههای ترک ماهوارهای دریافت میکنند. بر همین اساس اصولاً مخاطب نتفلیکس نیستند. حالا سوال اینجاست نتفلیکس چرا با این حال روی ترکیه سرمایهگذاری کرده است؟
احتمالات چه میگوید؟
بعد از نشست پلین ماویلی در مجلس نمایندگان ترکیه، او توانست با چند داده منطق پاگرفتن نتفلیکس را در بزرگترین کشور حوزه آناتولی شرح بدهد و با وجود مخالفتهایی که جامعه مذهبی و حزب حاکم در ترکیه با حضور نتفلیکس دارند، نتفلیکس با جملاتی مثل 13 هزار شغل ایجادشده، استاندارهای فرهنگی در خط قرمزهای ترکها و منطقه را جابهجا میکند.
نتفلیکس فیلمهایی مثل «تعقیب باد» را میسازد که هم از نگاه مدت زمان و 90 دقیقهای بودن تفاوت جدی با باقی محتواهای ترک دارد و هم از نظر محتوایی تابوشکنِ فرهنگی محسوب میشود. البته هنوز مخاطب ترک و منطقه واکنش مثبتی به این تولیدات نشان نداده است و به نظر میرسد این تغییرات هنوز چند سالی نیاز به زمان دارد. زمانی که شاید سال 2026 باعث شود ترکها بالاخره از 0.5 درصد مخاطب در نتفلیکس عبور کنند.
مطالب پیشنهادی
.gif?v=0)
