شرکت آمریکایی استارباکس اعلام کرد قصد دارد صدها شعبه با عملکرد ضعیف خود را در آمریکای شمالی تعطیل کرده و ۹۰۰ نفر از کارکنان خود را اخراج کند. این اقدام بخشی از یک برنامه بازسازی به ارزش یک میلیارد دلار است که توسط مدیرعامل جدید این شرکت، برایان نیکول، در حال اجراست؛ برنامهای که در پی اعتصابها و تحریمهای گسترده علیه استارباکس به دلیل حمایت ضمنی از رژیم صهیونیستی از اکتبر ۲۰۲۳، آغاز شد.در پی اعلام این خبر، ارزش سهام استارباکس ۰.۷ درصد کاهش یافت و به ۸۳.۶۶ دلار در آخرین معاملات رسید.
در اولین سال حضور خود در سمت مدیرعاملی، نیکول بر سرمایهگذاری مجدد در فروشگاهها به منظور کاهش زمان سرویسدهی و احیای فضای سنتی کافهها تمرکز کرده است. همزمان، این شرکت اقدام به کاهش تعداد کارکنان بخشهای مدیریتی نیز کرده است.
استارباکس برای ششمین فصل مالی متوالی با کاهش فروش در بازار آمریکا مواجه بوده است؛ روندی که بیش از هر چیز ناشی از تغییر رفتار مصرفکنندگان به سمت انتخابهای مقرونبهصرفهتر و افزایش رقابت در بازار نوشیدنیهای قهوهای است. بهویژه، کاهش تقاضا برای نوشیدنیهای گرانقیمت مانند لاته، تأثیر مستقیمی بر افت فروش شرکت داشته است.